521 - 2008-8-30 15:01:00
改革开放以来，我国经济增长突飞猛进，一跃而成为世界第四大经济体，但总体上依赖资金高投入、资源高消耗的状况还没有根本改变。 与欧美发达国家相比，我国每创造1美元国内生产总值的能源消耗量，比国际平均水平高出46%。牺牲子孙后代的利益换取一时的经济增长，这样的发展难以为继；牺牲稀缺而宝贵的资源环境参与国际分工和竞争，这样的代价过于高昂。因此，只有通过增强自主创新能力，进一步调整产业结构、转变增长方式，推动经济增长从资源依赖型转向创新驱动型，才能实现又快又好的发展。
总体来讲，中国玩具行业在改革开放以来，一直呈快速健康的发展，产品远销几乎世界所有国家，欧美日等发达国家和地区玩具总销售的70%以上产于中国。为我国出口创汇、解决劳动力就业问题做出了积极的贡献。同时，我们也应该清醒地看到中国玩具行业所面临的挑战。80%以上的出口是为国外品牌加工生产，仅仅是“中国制造”，高端利润被国外买家攫取，企业利润率低下；产品附加值不高，只能打“低价牌”；能源、原材料紧缺，成本压力增大；劳动力、土地等商务成本不断攀升；自主研发设计的产品和自主品牌缺乏；企业自律性差，无序竞争损害行业整体出口秩序；面临国外越来越严格的技术标准、产品质量、环保和企业社会责任等要求。总之，超强的制造能力是中国玩具企业的一大优势，但是如果要实现持久的发展，特别是要增强在国际市场的核心竞争力，中国玩具企业需要在经营思路上改变过去对价格竞争的过分依赖，首先应该从做精“中国制造”入手，善用人工成本优势，建立生产经济规模，提升企业的整体技术水平和管理能力，然后力求向“中国创造”努力，不断创新，增强自身的核心竞争力。发展中国品牌通路，以品牌进军国际舞台。
改革开放以来，中国玩具行业取得了突飞猛进的发展，尤其是1976—2005年的这30年，中国玩具行业日新月异、业绩突出，2005年玩具出口额已达到 151.85亿美元，比1976年的2195.53万美元增长了691倍。目前中国已经成为全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。
变制造商为品牌商玩具行业期待中国创造
资料显示，中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，目前共有8000多家生产企业、350余万从业人员，产品超过3万种，玩具行销100多个国家和地区，全球75%以上的玩具产品出自中国。走在世界各地，你几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具。尽管如此，面对新的市场环境，有关专家呼吁，中国玩具行业亟待尽早实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。
玩具市场将出现变数
改革开放以来，中国玩具产业发展迅猛，行业的规模和制造企业不断壮大，2005年全国玩具出口达到151.8亿美元，比上年增长了26%。但是专家指出，未来几年国际和国内玩具市场将出现较大变数。
有关机构提供的数据显示，中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具企业产品依靠来样、来料加工，产品设计、生产原料和加工设备大多依靠进口，缺少技术创新和改造能力，缺少产品设计和研发优势，缺少自主知识产权的品牌。在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。2004年以来，国内企业的玩具生产成本增加了30%—40%，而玩具的加工费和贸易价格仅增长10%—20%，利润空间大大缩小。
国际市场上关税壁垒、技术壁垒、反倾销壁垒相继启动，中国玩具的出口难度不断增大。多年来国内玩具企业的重复建设也造成了产能过剩，为了抢夺买家，国内厂家竞相压价。玩具企业比较集中的地区，一些企业所生产玩具的出口价格竟用这样的公式来计算：“出口价格＝原材料价格×重量＋加工费”。显然，中国企业从中赚取的仅仅是利润微薄的加工费。一些工序比较简单的玩具，单个产品的加工费甚至只有几美分。
在低利润的情况下，企业愈发不能向科技密集型产业转变，无力进行自主设计研发，产品的高附加值更加无从谈起。如此循环只能不断加剧玩具产业的恶性竞争。
国外品牌纷纷进入
我国玩具市场的发展潜力巨大，全国14岁以下人口约3亿多，构成了庞大的玩具消费群体。据专家预测，我国玩具市场今后将以每年40%的速度增长。这将给玩具产业带来很大的发展机遇。
然而，随着国外品牌玩具进入中国，国内市场竞争日益激烈。走进商场和玩具店，大大小小的米老鼠、唐老鸭占据了最抢眼的位置，金发碧眼的芭比娃娃设了专柜。孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫、奥特曼……几乎都是进口货。中国民族品牌玩具产品寥寥无几。每年几百亿元巨大的消费市场，国产玩具的占有率却仅为16%。
国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的高端市场后，加快了对中国市场的进一步扩张。市场扩张的脚步正随着外资超市的扩张向二线市场逼近。
我國是世界上最大的玩具生產國，占全球玩具生產的70%以上，具有產業集群的明顯特徵，主要分佈在廣東、江蘇、浙江、上海、福建、山東、安徽、北京等省市，而廣東省又是我國的玩具大省，占全國玩具生產的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。
據瞭解，中國（內地）玩具（下同指）企業有26000多家（含玩具生產廠家、貿易公司、經銷商戶），其中規模以上企業數8000多家，生產企業15000多家，從業人員450多萬，生產工人超過350萬人，年產值1900多億元。
據中國海關總署統計：2006年全國玩具出口總額177億美元，廣東省玩具出口總額140億美元，深圳市玩具出口總額達到65億美元，分別占全國的37%和廣東省的46%，居全國首位。
自主品牌破土而出
近年来，传统玩具市场逐步萎缩，高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。
国内一批拥有自主知识产权的高科技玩具企业逆风接招、破土而出，中国玩具民族品牌在市场上渐露头角。“六一”国际儿童节之际，我国原创的数字化智能玩具“皮皮熊”在深圳研制成功，在全国各地与小朋友见面。
中国玩具业界普遍认为，实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措。玩具企业只有通过重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具，努力创立自己的品牌，形成自己的知识产权，提高产品的附加值，才能赢得市场的主动权。
中国玩具文化源远流长，远在新石器时代就出现了人类原始的玩具，如石球、陶埙、陶哨等。随着中华民族经济、科学技术、文化艺术的不断发展和提高，创造出了许多绚丽多彩、精巧迷人的玩具。它反映出我国一定历史阶段的经济、科学技术、文化艺术以及人们生活条件的发展面貌，具有鲜明的民族特色。是中华文化优秀传统的组成部分，在中华文化发展史上占有独特的地位。有些玩具甚至成为世界科学技术和文化艺术发展的先驱或启萌。在促进人们身心健康成长、丰富人们的生活内容、增长知识、陶冶品德、勇于追求和创造方面起了积极的作用，成为人们文化娱乐生活中不可或缺的重要内容之一。具有很强的生命力，流传至今，并创出辉煌。
中国玩具产业发展30年，取得了辉煌的成绩，涌现了许许多多可歌可泣的事迹和叱咤风云的人物。但目前玩具产业还是面临很多的困难和问题，例如缺乏自主品牌、自主创新、自主知识产权，缺少高档次、高科技含量、高附加值的产品，缺失核心竞争力、人才凝集力、资本运作力，缺欠集团化、规模化、品牌化的企业等。“中国制造”要迈向“中国创造”，玩具大国要挺进玩具强国，这需要玩具同仁们做很多的工作！当前，玩具产业又受成本上升、技术壁垒和准入门槛提高以及用地、用工、用电难等诸多因素影响，企业内忧外患，行业处于非常时期。我国传统玩具重要作用，还在于它把促进人们身心健康发展、启迪智慧的功能贯穿于"寓教于玩"、"寓教于乐"之中，使中华文化以娱乐方式，渗透和传播到人们的日常生活中，传播到世界各地。使人们通过玩玩具增长知识，感知世界，坚定人们追求美好生活的信念，激发人们竞争进取精神和创造发明的灵感。所以，在衡量一个好的玩具时，除了必须具备趣味性外，还应具备科学性、教育性和艺术欣赏性。瓦特、莱特兄弟、爱迪生、牛顿、爱因斯坦、恩里科·费米……等等，凡有成就的人，都在玩中获得教益。可以说，玩具是一种独特的文化内容和文化形式，是人的一种独特的教育和文化传播工具，影响和推动人们生活的丰富多彩和社会进步。
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